Catalunya participa del 30 de setembre al 2 d’octubre a la 17a edició de Fruit Attraction (IFEMA, Madrid), la fira de referència internacional del sector hortofructícola. Amb una estratègia clara, Catalunya aposta per l’obertura de nous mercats de fruita a la Fruit Attraction 2025, convertint-se en la plataforma clau per donar impuls exterior al sector.
Presència institucional amb mirada internacional
La participació catalana està coordinada per Prodeca —la marca d’impuls internacional del Departament d’Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació—, que acompanya 30 empreses i entitats catalanes en un estand conjunt a l’Espai Catalunya, dins el Pavelló 5.
Autoritats com la secretària general d’Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació, Cristina Massot; la Secretària d’Alimentació, Rosa Cubel; i altres alts càrrecs com Rosa Altisent i Joan Gòdia, així com la directora de Prodeca, Dèlia Perpiñà, visitaran l’espai per donar suport institucional directe. Aquesta presència reflecteix el compromís del Departament i de Prodeca de projectar Catalunya com a origen de fruita d’alta qualitat.
Objectiu: nous mercats i protocols fitosanitaris
L’edició de 2025 arriba en un moment clau per al sector català. L’obertura de nous mercats de fruita exigeix negociar protocols fitosanitaris i consolidar els ja vigents per accedir a territoris prioritaris.
Les prioritats actuals inclouen:
-
Mèxic (fruita de llavor: poma i pera)
-
Corea del Sud (pruna)
-
Taiwan (poma)
-
Xile (poma)
-
Canadà (cirera)
-
Argentina (poma i cirera)
-
Estats Units (fruita de pinyol)
Un dels reptes més importants és superar les estrictes exigències fitosanitàries i controlar el temps de trànsit logístic: per exemple, els enviaments marítims cap a Àsia poden trigar fins a 40 dies. Així, Prodeca i Agricultura treballen per negociar condicions més favorables i explorar rutes logístiques alternatives per minimitzar riscos.
Estratègies i instruments per reforçar l’exportació
Per donar resposta a aquest escenari, Prodeca impulsa grups de treball sectorials (fruita dolça, cítrics) que fan de fòrum de diàleg, planificació i definició de prioritats de mercat. Aquests són alguns dels instruments estratègics que s’estan desenvolupant:
-
Definició de mercats prioritaris
-
Millora d’eines tècniques i comercials
-
Formació i professionalització del sector
-
Acceleració d’acceptació i tràmits de protocols
-
Presència reforçada en fires internacionals i trobades comercials
A la fira, Prodeca i Agricultura han organitzat reunions clau amb institucions com el Ministeri d’Agricultura espanyol, amb Afrucat i amb ACCIÓ. Així mateix, es reunirán amb la Canadian Produce Marketing Association (CPMA) per explorar vies d’accés per a cirera i altres productes catalans al mercat canadenc.
També destaca la reunió amb EDEKA (Alemanya), una de les grans cadenes de distribució europea. L’objectiu: dissenyar accions de promoció de fruita catalana per als supermercats alemanys l’any 2026.
Xifres que donen força a l’estratègia exterior
Les exportacions de fruita catalana evidencien la solidesa del projecte. Entre gener i juliol de 2025:
-
S’han exportat més de 587.000 tones
-
Amb un valor superior a 891 milions d’euros
-
Creixement del 10 % en valor, tot i una lleu caiguda del volum de gairebé el 7 % respecte al mateix període de 2024
Aquest comportament mostra que el sector aposta per afegir valor i qualitat als mercats externs, no només augmentar quantitat.
Catalunya té 375 empreses exportadores habituals de fruita, gairebé un 20 % del total estatal. En els darrers cinc anys, les exportacions en valor han crescut més d’un 40 % encara que el volum ha disminuït: senyal que la fruita catalana ha guanyat prestigi i posicionament.
Networking, visibilitat i estratègia a Fruit Attraction
Fruit Attraction és més que una fira: és un punt de trobada de compradors, distribuïdors i mitjans. L’edició 2024 va reunir 2.201 expositors de 59 països i 113.370 professionals de 145 mercats — un clar indicador del seu abast global.
L’edició 2025 incorpora dos pavellons més dedicats a Àfrica i Amèrica, reforçant la finestra d’oportunitats per a les empreses catalanes. En total hi participen 116 empreses catalanes, 30 de les quals formen part de l’Espai Catalunya coordinat per Prodeca.
Aquestes empreses provenen de diverses comarques i cobren tota la gamma de productes hortofructícoles: fruita de llavor, pinyol, cítrics, cireres i fruits del bosc. Alguns noms destacats: AMSAFRESH (Montsià), FRUITÍCOLA EMPORDÀ (Baix Empordà), COOPERATIVA DE SOSES (Segrià), CERIMA CHERRIES (Ribera d’Ebre), entre d’altres.
Catalunya apressa la irrupció en mercats emergents
Amb la implicació institucional i el suport logístic, Catalunya se situa amb fermesa en la direcció de l’obertura de nous mercats de fruita. La clau serà mantenir l’equilibri entre qualitat, seguretat fitosanitària i innovació comercial.
Fruit Attraction 2025 es converteix així en l’escenari ideal per fer el salt internacional de la fruita catalana, mobilitzar acords, i materialitzar la visió de fer de Catalunya un referent global en producció hortofructícola.
