Si treus el tema de la intel·ligència artificial en un bar del Pirineu, passen dues coses.O bé algú et diu que això és el futur, que ens farà rics a tots i que qui no s’hi pugi es quedarà fora. O bé algú et diu que és una merda, que no serveix per res i que això de “que escrigui per mi” no ho vol ni veure. Cap de les dues té raó. La realitat és que la intel·ligència artificial no és ni el Messies ni el dimoni. És una eina. I com totes les eines, depèn de qui la fa servir.
La intel·ligència artificial és una eina i com totes les eines, depèn de qui la fa servir
I com totes les novetats, té partidaris i detractors. I amb la intel·ligència artificial em venen al cap els rebomboris de totes les innovacions tecnològiques: quan va néixer la televisió, molts auguraven la mort de la ràdio. Error. Quan va néixer internet, molts pronosticaven la fi de la televisió. Error -tot i que ha quedat ferida, la pobra TV-. I quan ha aparegut la IA, molts han pronosticat gairebé la fi d’una era. Encara està per veure.
Perquè sí, pots fer que la IA et generi textos en 3 segons… però si no tens ni idea del que vols dir, et generarà brossa -es pot dir merda en un mitjà digital?- en 3 segons.I això, amics meus, no és un problema de la IA. És un problema del qui escriu.
La gran confusió (o per què la IA no és màgia)
Hi ha una expectativa bastant perillosa: pensar que la IA farà la feina per nosaltres. En farà molta, és cert. Però sobretot, la que no requereix criteri ni visió estratègia. La que es pot automatitzar. La feina repetitiva i de poc valor.
Però és important tenir clar que la IA no pensa. No té criteri. No sap què ven el teu negoci ni per què el teu client hauria de triar-te a tu. Pots explicar-li, i és recomanable que ho facis, però faltarà el criteri humà darrere. Sempre.
Ara mateix, la IA et pot donar idees, i et pot ajudar a crear contingut, però no fer-te’l. El que et faci la IA serà mediocre, pla, i exactament igual al que pot fer el teu veí -que també és la teva competència-.
Què pot fer la IA per un negoci del Pirineu (de veritat)
Anem al gra. Casos reals. Coses que pots aplicar avui mateix.
1. Escriure millor (no escriure per tu)
Emails, posts d’Instagram, descripcions de producte…
La IA et pot donar idees, estructures i versions. Però el to, l’essència i el “per què” ha de ser teu.
2. Deixar de quedar-te en blanc
El gran drama de molts negocis: “no sé què publicar”.
Amb IA pots generar 20 idees en 5 minuts. Després tu tries les bones i les escrius amb el teu to.
3. Atendre clients sense morir en l’intent
Respostes ràpides a preguntes habituals, automatitzacions, textos base…
No substituiràs el tracte humà (ni falta que fa), però sí el “respondre sempre el mateix”.
4. Vendre més sense fer més hores
Millorar textos de la web, landings, newsletters…
Una frase ben escrita pot vendre més que 10 hores més de feina.
5. Fer coses que abans no podies fer
Un hotel petit pot tenir una newsletter decent.
Un productor de formatge pot explicar la seva història amb gràcia.
Una botiga pot tenir textos que no semblin escrits amb presses.
I això, abans, o ho externalitzaves o no ho feies.
El problema no és la IA. És la mandra.
Aquí ve la part incòmoda. Hi ha gent que vol que la IA li faci la feina perquè no té ganes de pensar.
I es nota.
Textos buits. Clixés. Paraules boniques que no diuen res. La IA pot multiplicar el teu talent… o la teva mediocritat. I es nota. Quan portes mesos revisant continguts, te n’adones dels tics que ha anat acumulant la IA.
Et recomano que revisis posts a Instagram, et trobaràs deumil vegades la frase “No és màgia, és…” o la de “Eleva la teva empresa al següent nivell🚀”. I el coet, busca’l, ara tothom el fa servir… perquè la IA te l’entafora en qualsevol text.
IA al Pirineu: oportunitat o fum?
Vivim en un territori amb menys densitat, menys recursos i menys visibilitat. Però també amb una cosa que molts negocis de ciutat no tenen: autenticitat, tradició i essència.
La IA no et farà més autèntic. Però sí que et pot ajudar a explicar millor el que ja ets.
Un exemple molt simple:
- Tens una casa rural → no venguis llits, ven silenci.
- Tens una formatgeria → no venguis formatge, ven història.
- Tens una botiga → no venguis producte, ven criteri.
La IA et pot ajudar a trobar les paraules. Però el relat… és teu.
5 consells ràpids per no fer el ridícul amb la IA
- No copiïs i enganxis sense pensar. Si no ho diries tu, no ho publiquis.
- Dona-li context. Com més informació li donis (què vens, a qui, com parles), millor resposta obtindràs.
- Reescriu sempre. La primera versió mai és la bona (de debò, mai). Ni amb IA ni sense.
- No vulguis fer-ho tot amb IA. Hi ha coses que són humanes. I han de seguir sent-ho.
- Fes-la servir cada setmana. No és una eina per provar un dia i pontificar sobre si t’ha funcionat o no. És una eina per integrar mica en mica.
Mira, la intel·ligència artificial no salvarà el teu negoci, però ignorar-la i fer com si no hagués arribat, tampoc.
I entre la fascinació i el rebuig emprenyat de barra de bar, hi ha un punt molt més intel·ligent (naturalment intel·ligent): utilitzar-la amb criteri.
I tu, ja la fas servir?
Cristina Fuertes
Copywriter
