Catalunya aposta per l’obertura de nous mercats de fruita a la Fruit Attraction 2025

Catalunya participa del 30 de setembre al 2 d’octubre a la 17a edició de Fruit Attraction (IFEMA, Madrid), la fira de referència internacional del sector hortofructícola. Amb una estratègia clara, Catalunya aposta per l’obertura de nous mercats de fruita a la Fruit Attraction 2025, convertint-se en la plataforma clau per donar impuls exterior al sector.

Presència institucional amb mirada internacional

La participació catalana està coordinada per Prodeca —la marca d’impuls internacional del Departament d’Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació—, que acompanya 30 empreses i entitats catalanes en un estand conjunt a l’Espai Catalunya, dins el Pavelló 5.

Autoritats com la secretària general d’Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació, Cristina Massot; la Secretària d’Alimentació, Rosa Cubel; i altres alts càrrecs com Rosa Altisent i Joan Gòdia, així com la directora de Prodeca, Dèlia Perpiñà, visitaran l’espai per donar suport institucional directe. Aquesta presència reflecteix el compromís del Departament i de Prodeca de projectar Catalunya com a origen de fruita d’alta qualitat.

Objectiu: nous mercats i protocols fitosanitaris

L’edició de 2025 arriba en un moment clau per al sector català. L’obertura de nous mercats de fruita exigeix negociar protocols fitosanitaris i consolidar els ja vigents per accedir a territoris prioritaris.

Les prioritats actuals inclouen:

• Mèxic (fruita de llavor: poma i pera)

• Corea del Sud (pruna)

• Taiwan (poma)

• Xile (poma)

• Canadà (cirera)

• Argentina (poma i cirera)

• Estats Units (fruita de pinyol)

Un dels reptes més importants és superar les estrictes exigències fitosanitàries i controlar el temps de trànsit logístic: per exemple, els enviaments marítims cap a Àsia poden trigar fins a 40 dies. Així, Prodeca i Agricultura treballen per negociar condicions més favorables i explorar rutes logístiques alternatives per minimitzar riscos.

Estratègies i instruments per reforçar l’exportació

Per donar resposta a aquest escenari, Prodeca impulsa grups de treball sectorials (fruita dolça, cítrics) que fan de fòrum de diàleg, planificació i definició de prioritats de mercat. Aquests són alguns dels instruments estratègics que s’estan desenvolupant:

• Definició de mercats prioritaris

• Millora d’eines tècniques i comercials

• Formació i professionalització del sector

• Acceleració d’acceptació i tràmits de protocols

• Presència reforçada en fires internacionals i trobades comercials

A la fira, Prodeca i Agricultura han organitzat reunions clau amb institucions com el Ministeri d’Agricultura espanyol, amb Afrucat i amb ACCIÓ. Així mateix, es reunirán amb la Canadian Produce Marketing Association (CPMA) per explorar vies d’accés per a cirera i altres productes catalans al mercat canadenc.

També destaca la reunió amb EDEKA (Alemanya), una de les grans cadenes de distribució europea. L’objectiu: dissenyar accions de promoció de fruita catalana per als supermercats alemanys l’any 2026.

Xifres que donen força a l’estratègia exterior

Les exportacions de fruita catalana evidencien la solidesa del projecte. Entre gener i juliol de 2025:

• S’han exportat més de 587.000 tones

• Amb un valor superior a 891 milions d’euros

• Creixement del 10 % en valor, tot i una lleu caiguda del volum de gairebé el 7 % respecte al mateix període de 2024

Aquest comportament mostra que el sector aposta per afegir valor i qualitat als mercats externs, no només augmentar quantitat.

Catalunya té 375 empreses exportadores habituals de fruita, gairebé un 20 % del total estatal. En els darrers cinc anys, les exportacions en valor han crescut més d’un 40 % encara que el volum ha disminuït: senyal que la fruita catalana ha guanyat prestigi i posicionament.

Networking, visibilitat i estratègia a Fruit Attraction

Fruit Attraction és més que una fira: és un punt de trobada de compradors, distribuïdors i mitjans. L’edició 2024 va reunir 2.201 expositors de 59 països i 113.370 professionals de 145 mercats — un clar indicador del seu abast global.

L’edició 2025 incorpora dos pavellons més dedicats a Àfrica i Amèrica, reforçant la finestra d’oportunitats per a les empreses catalanes. En total hi participen 116 empreses catalanes, 30 de les quals formen part de l’Espai Catalunya coordinat per Prodeca.

Aquestes empreses provenen de diverses comarques i cobren tota la gamma de productes hortofructícoles: fruita de llavor, pinyol, cítrics, cireres i fruits del bosc. Alguns noms destacats: AMSAFRESH (Montsià), FRUITÍCOLA EMPORDÀ (Baix Empordà), COOPERATIVA DE SOSES (Segrià), CERIMA CHERRIES (Ribera d’Ebre), entre d’altres.

Catalunya apressa la irrupció en mercats emergents

Amb la implicació institucional i el suport logístic, Catalunya se situa amb fermesa en la direcció de l’obertura de nous mercats de fruita. La clau serà mantenir l’equilibri entre qualitat, seguretat fitosanitària i innovació comercial.

Fruit Attraction 2025 es converteix així en l’escenari ideal per fer el salt internacional de la fruita catalana, mobilitzar acords, i materialitzar la visió de fer de Catalunya un referent global en producció hortofructícola.