Rosalía visita la Seu d’Urgell… i el teu negoci?
D’acord, no és que Rosalía hagi visitat concretament la Seu, ni el teu negoci ni casa teva. És que s’ha colat a totes les cases de Catalunya i del món sencer amb el seu Lux.
Potser ets del meu parer: que si sents algú més parlant-ne, fas les maletes i t’exilies.
O tal vegada ets un dels milions de persones que parlen d’ella, del seu nou disc i del rebombori que ha creat aquest treball discogràfic.
Rosalía ha fet una demostració de força descomunal, amb accions petites que qualsevol, amb una mica d’imaginació i de ganes, pot aplicar a les seves empreses.
Siguis de l’equip que siguis, tinc una notícia per tu: podem aprendre’n moltíssim del que aquesta artista ha fet per donar a conèixer el seu nou disc. Per tant, si tens un negoci als Pirineus i vols fer que tothom en parli, pren nota dels aprenentatges que ens deixa el màrqueting de Rosalía.
La religió com a branding
Molts l’han criticat per entrar en un món tan tradicional com la religió. Si ella és jove, argumenten els qui li han criticat aquest viratge cap al cristianisme, hauria d’abanderar valors més revolucionaris i progres. Sí? Qui ho diu? La realitat és que s’ha posicionat a la contra de la majoria social. Quan hi ha un sentiment de desafecció religiosa molt gran, ella s’ha envoltat de creus, d’halos (els seus cabells, l’heu vist?), i de simbologia religiosa.
Quan tothom fa zig, ella fa zag. Pensa com pots aplicar això al teu negoci. Què podries fer completament diferent del que fa la competència?
L’art d’anticipar (hype, li diuen els que fan anar anglicismes fins per respirar)
Això és clau per un negoci: anar donant petites píndoles del que vindrà. Generes expectativa a la gent i la intriga fa que els teus clients et tinguin constantment a la ment. Com ho va fer Rosalía? Va penjar una foto d’una partitura, i tots els internautes (que en sabien de música) es van posar a interpretar-la, i a deduir com serien les cançons del nou disc.
Amb una acció que va costar molt pocs diners, penjar una foto a xarxes, va aconseguir que tothom parlés de (o més aviat, toqués) la seva música.
El poder d’anar contracorrent
seguint el que dèiem d’anar a la contra amb el tema de la religió, aquesta tendència de fer les coses diferents s’ha vist en molts altres elements de la campanya de llançament, i pots aplicar-ho també al teu negoci.
En una societat cada vegada més digitalitzada, i en què la publicitat als mitjans tradicionals ha anat caient, la venda de CDs físics no deixa de caure any rere any (-25,4% el 2024)... Rosalía ha inclòs cançons inèdites al format físic del seu àlbum, cançons que no es podran trobar enlloc més, i l’artista va penjar cartells exteriors als cines de Callao amb unes partitures i el seu rostre -només identificable pels més fans- en blanc i negre.
En una societat cada vegada més digitalitzada, i en què la publicitat als mitjans tradicionals ha anat caient, la venda de CDs físics no deixa de caure any rere any (-25,4% el 2024)... Rosalía ha inclòs cançons inèdites al format físic del seu àlbum, cançons que no es podran trobar enlloc més
Anar a la contra, fer les coses diferents, centrar-se en formats físics quan tothom es passa a l’online… Quantes d’aquestes coses es poden fer amb el pressupost d’un negoci del Pirineu? Totes.
Rosalía ha fet una demostració de força descomunal, amb accions petites que qualsevol, amb una mica d’imaginació i de ganes, pot aplicar a les seves empreses.
No tinc la bola de vidre per dir si Rosalía visitarà la Seu d’Urgell en els propers mesos, però sí que sé que si apliquem aquests principis als nostres negocis pirinencs… podem ser nosaltres qui apareguem al màxim de llars de Catalunya, i qui sap, si del món sencer.
No tinc la bola de vidre per dir si Rosalía visitarà la Seu d’Urgell en els propers mesos, però sí que sé que si apliquem aquests principis als nostres negocis pirinencs… podem ser nosaltres qui apareguem al màxim de llars de Catalunya, i qui sap, si del món sencer.
No cal un equip de marquèting que vingui d’una universitat americana: al Pirineu tenim joies que mereixen ser vistes. Amb imaginació, creativitat i ganes, podem fer-nos veure arreu.
Cristina Fuertes. Experta en comunicació i copywriting